Under Armour je znamka iz Baltimora, ki ima svoje korenine v ameriškem nogometu. Za zgodbo o uspehu stoji nekdanji ameriški nogometaš Kevin Plank. V sredini osemdesetih, ko mu je bilo šele triindvajsetih let, je začel premišljevati, kako bi izdelal majico, ki bi vendarle nekoliko bolje prenašala znoj kot klasične sivo milirane majice, v ki so jih ameriški nogometaši najraje nosili na treningih. Ugotovil je, da njegove pajkice, ki so izdelane iz umetnih materialov, niso tako premočene. Zato se je odločil, da bo poiskal podoben material in iz njih začel izdelovati majice.
Under Armour je v zadnjem času občutno povečal paleto svojih izdelkov. Po novem izdelujejo tudi številna druga oblačila in zelo kvalitetno obutev.  Under Armour je opremljevalec številnih ameriških študentskih ekip, na njihova oblačila pa prisegajo tudi mnogi igraleci ameriškega nogometa, baseballa, košarke, hokeja ... Najbolj znani zvezdniki znamke so nogometaš Tom Brady, plavalec Michael Phelps in smučarka Lindsey Vonn. Zaradi vsega tega Under Armour velja za enega izmed zaščitnih znakov ameriškega športa.